桃花姬阿胶糕推广活动策划案
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第一章总则
桃花姬阿胶糕推广活动策划
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第一章总则
目录
历史背景
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分析与定位
活动创意
广告预算
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第一章总则
Chapter1：历史背景
东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近
三千年的历史，文化资源丰厚。
桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研
发的一款新型态健康零食。
桃花姬品牌于2007年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽”，桃花
姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食。
配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》：“阿胶一碗，芝麻
一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。”Chapter2:分析与定位Part1:市场总体分析
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Part2:竞争者分析
Part3:消费者分析
Part4:企业自身分析
Part5:总结与定位
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第一章总则
Part1:市场总体分析
保健食品：
我国的保健食品行业正处于一个巨大的发展机遇期，我国已成为最大的保健食品消费市场。截至2010年底，我国共批准保健食品近万种，年销售额近1500亿元左右，巨大的消费市场为保健品行业展现出了良好的发展前景。我国城乡居民保健类消费支出以15%-30%速度增长，明显高于发达国家的增长速度。据预计，到2020年，我国保健品市场总量可望突破4500亿人民币。同时，令人担忧的是，保健品生产企业中三分之二是中小企业，上市公司不超过六家，三分之二的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争加剧。加上假冒伪劣产品和虚假宣传，使国内保健品行业面临信誉危机。 