场域视野下《 奇葩说》第五季走红原因探析
发布时间：2022-11-24 12:13:47
场域视野下《奇葩说》第五季走红原因探析作者：王琴来源：《今传媒》2019年第11期摘要：2018年，行业类综艺不断涌现，网络综艺节目竞争十分激烈。本文将《奇葩说》视为娱乐场中一类传播实践，来分析政治场域及经济场域对其节目内容和形式的影响，并从资本和惯习角度分析《奇葩说》走红的原因，得出《奇葩说》以文化资本为依托、以经济资本为根本、以象征资本为目标，通过冲击观众的思想和行为惯习，使节目获得了很好的收视效果和广告营销效果，《奇葩说》的成功之道值得借鉴与研究。关键词：《奇葩说》;场域理论;网络综艺节目中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1672-8122（2019）11-0102-03近年来，互联网经济让文娱产业再次绽放光芒，各大视频平台争相推出各类行业综艺节目，街舞+综艺、说唱+综艺、朗读+综艺、配音+综艺、电音+综艺等节目形式不断涌现。这些节目在内容上不断创新，不断细分受众，以求差异化发展，从而在激烈的竞争中站稳脚跟，分一杯羹。本文以《奇葩说》第五季为例（以下简称《奇葩说》），基于场域理论分析其走红的原因。一、娱乐场中的《奇葩说》《奇葩说》是一档由爱奇艺出品，米未传媒制作的说话达人秀，2014年《奇葩说》首播，便获得美特斯邦威5000万的冠名费，第五季系列节目广告总收入高达15亿。在赛制上，第五季创新地加入了更加残酷的淘汰制度;在导师阵容方面，马东、高晓松、蔡康永的“马晓康”组合，再加上人气脱口秀演员李诞和经济学者薛兆丰，共同组成导师团，不同的专业背景给节目带来更加多元的视角。有学者认为，根据传播活动所传播的基本信息类型的不同，传播场可以分化为新闻场和娱乐场这两个次级场域。新闻场中流通着的可见“产品”是务实型信息，旨在满足人们了解周围环境的需求，以应对环境变化;娱乐场中流通着的可见“产品”是娱乐型信息，旨在满足人们在日常生活中娱乐的需要，以放松身心[1]。从场域理论出发，《奇葩说》可视为是娱乐场中一类传播实践。布尔迪厄认为，“在一个场域中存在，就是让自己与众不同。……陷入无差别意味着失去存在”[2]。《奇葩说》首创的“辩论+综艺”的形式，开启了行业类综艺的新模式。此外，《奇葩说》还围绕核心IP，采用“24小时台前幕后全记录”的真人秀机制，衍生了系列视频节
目，如《奇葩ICU》《奇葩说不停》等。《奇葩说》除硬广外，还首创了花式口播、Minitalk、辩题小片等形式，将品牌契入内容，取得了良好的节目收视效果和广告营销效果。二、政治場和经济场影响下的《奇葩说》场域理论认为，社会可以区分出不同场域，不同场域的运作实际上就像物理学意义上的“力场”一样，是由内部和外部的各种力的作用构成的[3]。因此，《奇葩说》不仅受其所在场域（娱乐场）的影响，还受到来自外部场域的制约。作为娱乐场中的实践活动的《奇葩说》，其要契合的不仅仅是娱乐场的内在逻辑，还要受到外部场域的制约。笔者认为，对娱乐场产生较大及较直接影响的场域主要是政治场域与经济场域这两大“元场域”。（一）政治场对《奇葩说》的影响政治场对娱乐场的影响分为显性影响和隐形影响。显性影响主要是一些政策法规条令的约束。早在2003年网络视频刚刚兴起之时，政府就出台了《互联网等信息网络传播视听节目管理方法》，实行准入许可制，只有获得相关资质证明才能进行网络视频相关业务操作。此后的诸多条令对网络视听文艺节目追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率（点击率）造假等问题进行控制;网台对等政策，要求“网上网下同一标准”，将更加严格化地对网络综艺中的泛娱乐化内容进行政策监控，这对于综艺内容制作将发挥重要的指导作用。隐性影响主要在于节目内部的自我调节，以适应相关的显性影响。《奇葩说》节目中对一些敏感词进行消音。通过整理第五季《奇葩说》的辩题发现，辩题中没有涉及政治话题，即使是一些敏感性话题，辩题的前提也是存在于“奇葩星球”的虚拟场景而非现实社会。例如，“奇葩星球新技术可以让全人类大脑一秒知识共享，你支持吗？”此外，《奇葩说》第五季第24期节目共38道辩题，辩题大多以两性情感类为主，规避了直面社会敏感问题的风险。《奇葩说》微博官方数据显示，《奇葩说》全季收获1.6万篇微信文章，《人民日报》微信公众号更是截取了辩手陈铭关于“‘键盘侠’是不是‘侠’？”的辩论视频，倡导网民善用网络，塑造文明的网络素养。可见，对辩题进行“模糊化”处理，正体现政治场对《奇葩说》的隐性影响。（二）经济场对《奇葩说》的影响布尔迪厄认为，“没有广告的支持，电视就不能生存，而广告财政的根据是‘收视率’所提供的受众规模”[2]。据统计，《奇葩说》系列广告总营收目前已达15亿人民币，透过收视率，能够看到的是深深嵌入文化生产中的经济逻辑[4]。本季《奇葩说》创新广告营销模式，首创品牌战队营销，将赞助品牌的名称“皇室战争”“别克君越”“黑鲸HLAJeans”“海天招牌拌饭酱融入”节目设置中，组成皇室战队、君越战队、很想红战队和海天战队。在节目后半段随着康王的加入，创新地设置了“大魔王环节”，与康王广告语“去屑大魔王——康王”完美契合。这都为节目注入新鲜血液，将广告与节目内容和形式紧密联系在一起，品牌与内容同呼吸共命运，这都体
现了经济场域的介入对《奇葩说》节目设置的影响。此外，《奇葩说》通过口语化、幽默化、创新化的广告文案，将广告与辩论完美契合，保持品牌的持续曝光度。三、场域视角下《奇葩说》走红原因分析第五季《奇葩说》全季收获
