中国体育品牌60年

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 中国体育品牌６０年
作者：单 磊 杨 明 郑道锦 来源：《中国名牌》2009年第11期
新中国60年，中国体育服装行业逐步发展成为当今中国体育产业的重要组成部分。中国体育服装产业从无到有，60年里经历了大约四个发展阶段。改革开放前30年规模小，发展慢，而且只算是纺织行业里的一个小分类。1979-1992年期间为探索阶段，一批老品牌借助改革春风和国外品牌的介入，重新焕发青春，并带动一批新型品牌的涌现。1992-2001年，以李宁公司为代表的中国服装品牌进入真正的体育服装市场，并逐渐形成了独立的产业规模。2001年至今，在北京奥运会的申办和举办推动下，中国体育服装业进入高速发展期，以安踏、乔丹等企业的强势上升让中国体育服装业逐渐在世界上确立地位。
要说中国第一个知名的体育服装品牌，那就是天津的梅花。与上海红双喜、回力、天津利生这些体育器材品牌不同，梅花是真正靠体育服装成名的中国品牌。
1984年洛杉矶奥运会上，中国代表团穿着正面印有大大的“中国”两字的梅花牌领奖服，让全世界看到了中国服装的发展。梅花并不是靠奥运会出名的，上世纪60-80年代期间梅花牌已经深入人心，从国家队到各省市级运动队，很多都以梅花运动服作为专业运动服。甚至有消费者用“永远的经典，不朽的品牌”来描述梅花牌。但由于之后中外服装品牌的冲击，梅花很快衰落下去。
上世纪80年代开始，中国体育服装产业进入摸索和起步期。外国知名品牌陆续进入中国，美国耐克公司就在上海、天津建立了运动鞋厂，1981年耐克和中国篮球国家队签订了广告协议；日本美津浓也与中国女排签订了合同，并提供赞助。这些早期进入中国的外国品牌给中国体育服装产业带来很大影响，一些老品牌开始复苏，如双星、回力、梅花、双钱等；新的品牌在广东、浙江等地出现，如康威、十佳、格威特、奇安特、英派斯等。这个时期国家从计划经济向市场经济过渡，从过去的先需求后供给的计划体制，逐步变成按照市场规律运作的市场经济。这个时期的品牌虽然在后来的市场大潮中陆续被淘汰，但为中国体育服装产业的发展起到领军作用。
1 990年北京亚运会成功举办，这是我国第一次举办综合性大型国际运动会，中国体育品牌纷纷在这次运动会上亮相。李宁公司在这时成立，并逐渐发展成为上世纪90年代中国最知名的国产体育品牌。李宁公司从一开始就定位中高端，多产品、多类别的发展方向，带动大批企业从过去的鞋类产品代加工(OEM转为体育服装行业。运动服和运动鞋被中国企业在实践中合并在一起，被业内统一看作体育服装用品，并逐渐成为带动中国体育产业发展的主流。 1990年，李宁公司从广东起步。借用奥运会体操冠军李宁的名气，李宁品牌很快成为中国家喻户晓的名牌，时至今日，“李宁”仍旧是中国体育用品行业的佼佼者。

中国体育品牌60年

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