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标题:《琅琊榜》成功因素分析为例及对国产电视剧的影响

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中 文 摘 要

近些年，随着国产电视剧产业的发展，受众群体的增加，国产电视剧制作逐渐趋向膨胀，甚至不少电视剧制作者，在利益的趋势下，盲目跟风现象突出，容低俗化趋势明显。尤其是近些年，穿越剧、雷人剧频出，我国电视剧行业整体水平难以提高。本文以2015年成功播出的古装电视剧《琅琊榜》为例，以其成功播出的原因分析入手，探讨我国古装类型的国产电视剧发展面临的问题，并针对问题提出发展启示。

关键词：琅琊榜；国产；电视剧；问题；启示

绪 论 1

一、《琅琊榜》成功播出和原因分析 2

（一）简介 2

（二）《琅琊榜》成功播出现状 2

1.《琅琊榜》播出数据 2

2.《琅琊榜》的口碑 2

（三）《琅琊榜》成功播出的原因 3

1. 丰富的文化涵 3

2. 符合主流价值的审美观 3

3. 电视剧制作过程注重细节 3

4. 演员和创作团队水平较高 4

二、我国当前国产电视剧面临的问题 4

（一）剧情主题结构单一 4

（二）艺术品质不高 4

（三）抄袭跟风严重 5

（四）商业化趋势 5

三、《琅琊榜》的成功对国产电视剧的发展启示 6

（一）做好剧本研究和拍摄准备工作 6

（二）更加注重艺术思想涵 6

（三）鼓励高品质的创新作品 6

（四）协调电视剧产业经济效益 7

结 论 7

参考文献 8

致 谢 9

绪 论

文学作品改编成影视剧在我国有两个高潮，一个是90年代初，以金庸小说改编为代表的古装武侠剧的制作，其中代表作有《天龙八部》《倚天屠龙记》《射雕英雄传》《笑傲江湖》《鹿鼎记》，剧情多以爱情贯穿其中，将江湖义气兄弟情义等江湖绿林好汉的真情伴随其中，影响了八零后的一代人。另一个就是当前以网上火爆的网络小说作为基础而改编的后宫、古装、穿越等类型的电视剧，其中以《甄嬛传》《芈月传》《步步惊心》《花千骨》、《华胥引》、《盗墓笔记》等，剧情多超出现实，深受九零后年轻人的热捧，在如今的各大卫视和网络各大视频平台播出，并一炮走红。在我国影视产业中，电视剧是重要的组成部分，在家庭生活中，特别是晚上的19:30—21:30这一黄金时间段，电视剧的收视率是最高的，而当前穿越剧和古装剧的热播，都是以其与时代特色异化，以及多样化的表现形式成为电视剧的新宠。

古装剧在我国影视行业的年代划分上是以1911年辛亥革命作为时间截点，以辛亥革命之前为背景的历史剧、武侠剧、神魔剧、宫斗剧，以及近年来穿越剧都属于古装剧。而我们现在所说的古装剧则是通过对局中建筑、人物形象塑造参照古人而而制作的影视剧。目前我国的国产电视剧在电视剧的市场中的份额是三分之一，且电视剧是我国的文化发展的产物，对社会发展和社会意识的形成具有很大的作用。而古装剧在我国国产影视剧中也具有重要的作用，所以，对国产电视剧发展的研究，对我国社会文化的发展有着重要的意义。引导广大受众和电视剧创作者走向积极向上的文化艺术之路，看清国产电视剧艺术本质，为我国电视剧文化建设创造更好的作品。琅琊榜是我国近些年国产电视剧中极少的良心之作。无论从电视制作还是文化涵层面，都可圈可点。因此，本文对于《琅琊榜》的成功播出进行分析，来探究我国国产电视剧的发展出路有很大的现实意义。

一、《琅琊榜》成功播出和原因分析

（一）简介

2015年9月19日，由海晏网络同名小说改编而成的电视剧《琅琊榜》在卫视和卫视同时首播，因网络发酵和明星阵容强大迅速登上各大平台的排行榜，并在2015年先后获得第30届飞天奖优秀电视剧奖和国剧盛典“十大影响力电视剧”，并入选广电总局2015中国电视剧选集等荣誉。

琅琊榜的制作团队是由影视传媒、影视制作、背景儒意欣欣影业、和颂天地影视文化、圣基影业、东阳正午影视等几家电视剧制作方面实力强劲的公司联合制作。演员阵容强大，由国实力派演员歌、涛、王凯、黄维德等人倾力出演。导演更是由获得白玉兰奖的孔笙以及侯鸿亮共同执导。是制作方倾尽四年时间打造的一部宫斗武侠巨制。

琅琊榜是一部为平反冤案、皇权争斗、振兴国家为主线的大戏，剧中男主梅长苏是20年前的赤焰军少帅林殊化身而来，经历千辛万苦以病弱之躯，化身天下第一帮“江左盟”首领出现在大梁帝都。经历了种种磨难，智斗奸佞，一步一步平反冤案，铲除奸佞，辅佐正直有担当的靖王成功上位的故事。这部电视剧在政治斗争过程中，将兄弟情义、国仇家恨演绎的淋漓尽致，梅长苏最终为了国家耗尽最后一滴心血的故事结局，也对整部剧的立意进行了巨大的升华。

本剧的成功之处还在于对正义和忠诚的完美诠释，与芈月传和甄嬛传不同，宫廷斗争戏部分更多的是政治上的尔虞我诈，通过靖王的耿直以及梅长苏的见招拆招演绎邪不压正，而不是通过耍手腕、阴谋诡计争胜。在主旨立意方面，与很多低俗电视剧中的为爱殉情、为爱成魔等情节设置形成鲜明对比。最终彰显了男人之间的义薄云天、忠肝义胆的情感，以及可歌可泣的男儿壮志。

（二）《琅琊榜》成功播出现状

1.《琅琊榜》播出数据

琅琊榜是2015年9月16号在卫视和东方卫视播出的，在韩国、日本、非洲、、香港等地也相继上线，并在爱奇艺、腾讯视频等多家网络上同步更新播出，剧不完全统计，琅琊榜在互联网的累计播放量超过60多亿，其中在结局播出之后一天之，网络点击率就达到3亿多，拥有1.8的电视收视率，在我国50多个城市的点击榜排名第一位，通过琅琊榜的数据我们可以看出，这部堪称良心之作的架空历史大剧经历了最初的不景气之后，在口碑相传中达到了如此高度，说明好的电视剧总会被发现，就像周星驰当年的无厘头喜剧一样。

成为微博微信热议话题。琅琊榜播出初期阶段，收视率并不是很高，但是以朋友圈和微博互动为渠道，良好的口碑口口相传，使琅琊榜的热度逐步提升，播放量才实现了飞速的提升，在播放前期过后才吸引了不少观众的关注。

2.《琅琊榜》的口碑

在业界，豆瓣网对于各大影视剧作品的评分都是非常客观严谨的，琅琊榜在豆瓣的评分是9.2，近些年达到这个平分的国产剧只有6部。另外，琅琊榜的口碑也非常好，知乎网友琅琊王氏评论：因为中国电视剧舍得在剧情，布景等下功夫的太少了，钱都用于明星片酬和五角特效，炒作了，忠于原著的太少了，认真拍剧的导演，演员少了，琅琊榜除了主演是青年演员，基本都是没什么炒作的老戏骨，有好的剧本，好的导演，好的演员，用心的团队，不炒作感情，就注重剧情，我作为原著党也是看的非常满意的。所以。评价能不高吗？

另外新浪、网易、腾讯的大的门户娱乐频道都对琅琊榜给予了较高评价。其中网易娱乐这样评价：《琅琊榜》投资过亿，制作精良，文戏细腻缜密，武戏恢宏壮观，精工细作、密雨惊风剧，以独特的水墨素描之法、力图展现磅礴大气而又不失诗意的精美画面，引领开拓国古装剧新潮，打造古装剧新标杆。

通过以上的评论可以通过几个字概括，业界良心、国产良心剧。由此可以看出，好口碑口碑与自身的精益制作、演员的实力演技和古装传统艺术的把握密不可分。

（三）《琅琊榜》成功播出的原因

1. 丰富的文化涵

国产古装剧是一种历史题材的影视剧作品，在一定程度上是历史和传统文化的反射。所以体现精忠报国、忠诚、质朴、保家卫国的民族精神是古装剧的一大特点。所谓的虐恋并不适合大部分古装剧，这也是部分古装言情剧的失败之处。琅琊榜恰恰将兄弟之情、忠君爱国、精忠报国的积极意义表现得淋漓尽致，彰显了男权社会男人之间的义薄云天、忠肝义胆的情怀，即使是梅长苏的爱情也是肛裂的，而没有冗赘的纠缠。这对于传承和弘扬优秀的民族传统文化和民族感情具有重要的意义，很能迎合观众的需求和价值认同。

2. 符合主流价值的审美观

在经历了琼瑶剧、还珠格格等虐心恋的电视剧时代，人们对于爱情体裁的电视剧已经逐渐有了一种免疫力，再加上最近热播的芈月传、甄嬛传、美人心计等宫廷斗戏的丰富，主流社会对于像《士兵突击》《亮剑》一类体现家国天下思想和男人之间的兄弟情的电视剧谊逐渐被人们渴望，尤其是男性观众。而琅琊榜就这样横空出世，将重点都放在人与人之间的情谊上，这也是现实社会中缺少的，迎合了观众的审美转换，突出了主流价值的特殊性，主题上满足了观众的这种需求和心理。

3. 电视剧制作过程注重细节

新浪娱乐对电视剧《琅琊榜》的评价是这样的：电视剧《琅琊榜》以其磅礴大气而又不失诗意的故事主线与画面感，为国古装剧进行了全新的定义。不同于以往的古装剧，《琅琊榜》从精神气质上保持了鲁剧制作严谨、精良的风格， 在制作上，包括场景，服装，都十分精细，这方面也是鲁剧的优点。

琅琊榜的制作团队在服装、道具、背景设置上，尽量将历史的“真实”与艺术的“虚拟”相结合，注重剧本的时代背景，拍摄过程严谨、规。作为一个虚构的历史故事和场景，《琅琊榜》也包含了流行的浪漫古装剧特色，结合审美意象和文字，在平静的气氛中，协调构图、人物和场景造型的搭配，以满足主题的表达。

4. 演员和创作团队水平较高

琅琊榜的演员阵容十分强大，歌、王凯、涛都是目前地最具实力的演员，在演技方面都很出色，且在业都已认真严谨工作著称。尤其是歌接本剧之前，刚从一场车祸中恢复，所以对梅长苏一角的遭遇感同身受，更容易进入角色心。

《琅琊榜》最大制作方是影视传媒集团，素以严谨和细节精致为业界认可，是我国最优秀的电视剧生产单位之一。《闯关东》《大染坊》《一家人》等著名影视作品都出自其手。

本剧由获白玉兰奖的孔笙以及侯鸿亮二人共同执导，《战》《北平无战事》《一家人》《钢铁年代》等为其代表作，琅琊榜虽然故事虚构，但逻辑和人物设置十分打动人，牢牢把握创作底线，在商业化严重的电视剧产业中显得十分宝贵。

二、我国当前国产电视剧面临的问题

（一）剧情主题结构单一

电视剧属于文化产业，剧情和主体结构是一部电视剧的支撑和精髓，决定着一部剧成败。一部好的电视剧必然有一个核心思想贯穿始终，所有的剧情都围绕这一核心价值而展开在故事情节的发展中，紧紧的结合核心价值，将艺术涵表达出来，或者反映某一种深刻意义的现象。由于我国电视剧的发展历史也已经有近40年了，所以在很多历史剧的创作过程中，都会有很多相似的剧情和思路，所以出现了同质化现象，如何突破这一现象也是如今古装剧需要思考的问题。

随着电视剧产业的发展，竞争力也逐渐激烈，观众对剧情和主题结构的设置更加关注，也对电视剧的创作提出更高的要求，电视剧受众的素质的提高，需要更多的正面精神层面和思想层面的感悟，而不仅仅是感官上的享受。

在现代社会，由于商业化气息的影响，很多电视剧的制作方都选择剧情单一，出剧速度较快的进行制作，这也导致了很多电视剧剧情结构单一、老套，观众对其满意度相对较差，电视剧评分很低。如《太子妃升职记》这种男性穿越为女性，以及《疯狂天后》这样的男女社会地位颠倒的雷人剧让人哭笑不得。冰冰主演的《武媚娘传奇》将历史置于负位置，其剧情单一冗余，主题不够明确，将一代女皇的卓越政绩偏离到后宫妇人的宫斗之中。

反观琅琊榜，其在剧情设置方面是有所建树的，主线是平冤昭雪、匡扶正义，副线兼有爱情、宫斗等剧情辅助，使整部剧及主题明确又感情饱满。

（二）艺术品质不高

在我国当前的影视剧行业，普遍存在追求大制作、大场面和豪华的演员阵容的流于表面的东西，而不注重剧本的开发，艺术品质的提升。甚至有些剧组为了迎合部分观众的口味，而粗制滥造雷人剧，表演和穿帮镜头比比皆是，屌丝男士等都存在这方面的问题。《美人心计》、《宫心计》、《宫锁珠帘》等电视剧以刻画人物心阴暗面和斗争残酷反复演绎，反复表演，将一个非常新颖的角度逐渐变得庸俗、粗化。

电视剧是将现实生活进行艺术表达的一种作品，古装电视剧由于古装电视剧由于在发型服饰和习俗礼仪方面与现代都存在差距，观众通过国产电视剧获得对历史的了解和虚幻的感受，也可以获得电视剧传达的独特艺术魅力，能够有所感悟，映照到自身上学会更多的人生道理。《琅琊榜》在这方面做得非常到位，无论是服装还是人物造型上面都下了很大的功夫。相比琅琊榜，很多以网络小说为题材的电视剧水准都不高，无论从艺术手法上还是水平上，正如曾担任中央电视台编辑、中国电视剧制作中心副主任汉源先生在接受采访时说：粗俗的电视剧或商业化严重的电视剧，自然会失去能见度，没有人看，拍摄便没有意义，更加没有社会效益和经济效益，无疑是一种犯罪。它有双重含义，一是投入那么多钱不创作精品，是对投资者的一种罪，以宝贵的时间为代价的观众，看完后只觉得后悔，这也是对观众的不负责。由此可见，一个电视剧的艺术品质有多么重要，国产电视剧在艺术品质的创作中，更加需要着重提升。

（三）抄袭跟风严重

在电视剧制作方面，有一个现象，就是跟风制作。《亮剑》引领了抗日神剧的制作和播出，士兵突击制造了特种兵题材电视剧的热播，《宫锁心玉》火了，相应的《步步惊心》、《太子妃升职记》等一些列“穿越剧”相继出现，继而兴起一阵穿越潮流。。往往一个类型题材的电视剧热播之后，将会有下一个或者好几部类型相同的电视剧会接着播出。

在商业领域，跟风制作有一个专业名词，就是同质化，它是指产品在质量、服务和使用价值方面的趋同。作为第八大艺术产品的电视剧创作，它既具有艺术作品的艺术价值，又具有商品价值属性，其同质化的表现不仅在题材和风格上，包括在其电视剧的定位与营销策略也有不少相似之处。在这样一个环境下，不光是电视剧产生了同质化的现象，电影产业也出现此类的同类抄袭跟风现象，就像不少电影创作以商业为目的，制作品质不高的小成本电影，艺谋也在跟风潮流中改变了自己的风格，《三枪拍案惊奇》就是跟风的产物。古装类型电视剧也具有这样的特点，出了一部《宫》就必然会有人跟风拍摄出《步步惊心》，电视剧模式的形成和创作跟风现象导致了古装类型电视剧的同质化，这种现象也制约了古装类型电视剧的发展创新。

琅琊榜的播出似乎破除了这一魔咒，在当时宫斗戏正热播的时候，这样一部以家国天下安危、匡扶正义为己任的电视剧必然引起观众审美的差异化。在抄袭跟风严重的现代电视剧制作产业里，这样艺术水平较高的电视剧不多。

（四）商业化趋势

现在的电视剧商业化趋势越来越严重，电视剧本来是一种社会效益和经济效益兼有的艺术产品，具社会和经济双重价值。但是现在社会却忽略了其社会价值，更偏重于其经济价值。掺杂了太多商业气息的电视剧就会使电视剧的经济效益与社会效益失衡，而不利与电视剧产业的健康发展。因为过分注重商业价值，会造成其社会涵的缺失，而受众观看电视剧注重的是其所传达的文化涵，如果在这方面缺失的太多，就会使电视剧本身的文化艺术涵缺少支持，从而无法满足观众的感情需求，从而导致该类型的电视剧被观众所抛弃。

现在的古装电视剧为了达到节省成本的目的，忽视历史细节，并利用低俗的产品哄骗观众，通过各种嘘头吸引观众、盲目跟风，而博取较高的收视率，如《太子妃升职记》《梦回唐朝》等。在这一点上，琅琊榜不得不说是良心制作，不光在文艺涵等方面有底线，在制作的细节上也是极其惊喜，用了四年时间精心打造的这部剧，兼顾了经济效益与社会效益，是一部非常不错的国产剧。

三、《琅琊榜》的成功对国产电视剧的发展启示

（一）做好剧本研究和拍摄准备工作

剧本是一部电视剧的灵魂，没有一个好的剧本，整部电视剧在艺术创造力上和表现的主题上都会大打折扣，所以在当下作品模式化与同质化，跟风效应越来越严重的现状下，有一个好的剧本对一部剧来说就显得至关重要了。在目前，编剧市场的低迷，好的故事只能从热销的小说上寻找，这对制作团队的眼力和时机的把握能力都有较高的要求。一个好的剧本有了，制作团队的准备工作也是尤为重要的。充足精细的准备工作对于拍好一部戏的前提，在提高艺术水平的基础上，抓住细节，保证电视剧创作的质量，我们可以力求在思想性和艺术性的统一，以精湛的艺术的统一，深刻的思想需要缓慢的精雕细凿，做好剧本的分析和完善。

琅琊榜的制作团队兼有以上两大优势，剧本的创作团队是小说的作者为主，保留了原著的风格和思想，制作团队是以传媒影视集团为主的业制作水平较高的团队，花四年时间精心打造的，品质有保证。

所以在电视剧制作过程中，琅琊榜的制作是有较高水平的，应该为业界所效仿，坚决抵制古装类电视剧或其他类型电视剧的低俗文化、低俗化现象。

（二）更加注重艺术思想涵

近几年来，相比于之前的国产电视剧，在创作上从思想容上表现出了很大的进步。2015年热播的神魔电视剧《花千骨》，以一个开朗乐观的小女孩为主线，在经历种种磨难之后，仍然不改初心，善良的对待每一个人。琅琊榜的主题思想主要集中在忠诚、保家卫国、冤案平反、明君上位定几个方面，阐述了君臣之间另类的兄弟情义，该剧的艺术思想涵积极向上，和同时段播出的电视剧产生对照，是琅琊榜高口碑的原因之一。这就要求我国国产电视剧在创作过程中要理解艺术规律，把握艺术规律，遵循艺术规律，结合新的时代条件，继承优秀传统文化，借助国产电视剧表现形式弘扬中国传统精神，注重艺术涵的修炼与表现。

（三）鼓励高品质的创新作品

国家政策明确指出，文化产业是我国国名经济的重要组成部分，并已逐渐成为支柱型产业，要增强文化产业的整体实力和竞争力。在这样的背景下，创新就显得尤为重要了。创新是艺术的生命力，是电视剧发展的不竭动力。所以我国电视剧的未来发展之路在于完善精品制作的基础上，加强对国产电视剧的推出新。从国产古装电视剧制作来说，近几年我国古装电视剧向着多利多角度方向发展，给观众带来了新的娱乐感受，向观众展示了一种与时俱进、创新的电视剧创作时代。

琅琊榜的创新之处在于架空历史题材，将一段从来没有发生过的历史故事放在五代十国这样一个历史时期进行诠释，从一个国家的角度展现作者对世界的看法，很能吸烟观众的情感共鸣。

古装电视剧在未来要大力推动多元化创新，在创新的同时保持原有主题的特点，尊重电视受众的需求和个体差异，吸收多样化的容素材和表达方式，准确把握古装类型电视剧观众的收视心理，在精益制作的基础上，创新出满足不同受众的国产电视剧类型。

（四）协调电视剧产业经济效益

电视剧的开发是一种商业行为，注重经济效益无可厚非；电视剧的制作同时也是一种艺术创作，具有一定的社会效益，二者是相辅相成的。所以在今后电视剧产业的发展过程中，要将二者协调好。在商业化趋势的背景下，追求经济效益必须要在社会效益同步进行的基础上，尤其是古装剧在制作过程中，要有深刻的主题思想，明确的艺术涵，主线和副线完美搭配，传达的感情也是积极向上的，这样的电视剧才能受到观众的喜爱和热捧。社会效益达到了，满足了观众的审美体验和审美需求，才能带动其收视率的提高，最终达到其商业目的。

琅琊榜在这方面做得特别好，无论是主题思想还是艺术涵都是积极向上的，再加上制作方的精心制作，赢得了观众口碑，才能获得如此大的成功。

国家广电总局局长说过：当一个电视剧开始创作，构思故事情节和人物主线的时候，要注重这部剧的社会效益，这也是电视剧创作的基础，国家支持有艺术创作和生产规律的作品，缺失社会效益的电视剧不可能拥有经济效益，同时拥有社会效益的电视剧，更要协调好经济效益，避免喧宾夺主，经济效益驱使下，丧失社会效益的行为。

结 论

国产电视剧在我国影视剧产业中占有很重要的地位，本文从琅琊榜入手对国产电视剧发展出路展开探讨，旨在引导电视剧创作团队能够明晰国产电视剧艺术本质，为我国电视剧创作出更好的作品提供借鉴。本文的研究可以得出以下几点结论：我国当前古装类型电视剧存在剧情主题结构单一、艺术品质不高、抄袭跟风严重、商业化趋势等问题。克服这些问题的方法有做好剧本分析和准备工作、更加注重艺术思想涵、鼓励高品质的创新作品、协调电视剧产业经济效益，其重点还是在剧本的制作、注重思想涵和制作品质方面。

参考文献

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致 谢

时间如白驹过隙，四年的学习生活已经到了尾声，本篇论文的完成代表着我的学习生涯又进了一步。在论文完成之际，我衷心地感谢那些在我的大学学习、生活过程中关心我、帮助我以及支持我的老师、同学和家人。首先，我要感谢我的毕业导师，正是导师的悉心教导和殷切关怀，才让我四年的本科学习经历圆满完成，不留遗憾。而且，在本篇论文的撰写过程中，导师从选题开始，便时刻关注着我的进展和学习情况，及时把关，谆谆善诱，让我在论文撰写过程中少走弯路。在此谨对我的导师表示最为诚挚的谢意。

《琅琊榜》成功因素分析报告为例及对国产电视剧的影响