广告语

发布时间：2023-02-21 23:40:56


当今世界，广告无处不在，无处不有。广告已经完全融入人们的生活。在任何一则成功的广告中，广告词就是它的灵魂。一则好的广告词，都是经过锤炼的语言的精华，它不仅能让人一看或一听不忘，而且能让人愿意再去说它，从而得到最佳的广告效果。
近年考试卷中，语言运用一项经常涉及广告词的撰写，许多同学只注意广告的实用价值，却忽视了它的艺术性。这里转载几例，供大家参考、揣摩。
一、偷换概念
这是妙词广告的惯用技巧，让人防不胜防，感觉身边到处是语言陷阱，但“上当受骗”后，却又发觉别有意味。
“本书为您‘献丑’。”这句话倒是一点也不假，因为书的名字就叫“90年代重大丑闻录”。
某品牌脚气药水广告是“使双脚不再生‘气’”。香港一家化妆品公司的广告是“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”。某洗发水广告“去屑升级，无‘屑’可击”。这些广告语都是利用谐音偷换概念，可谓创意新奇，精到绝妙。
二、歪解语义
寻找产品和语言之间“荒谬”的结合点，虽是“夺理”，却是“巧词”，让人耳目一新。
“今年二十，明年十八”，谁不想自己青春永驻？这则广告词看似矛盾的语言却表达出人们的心理感受，赢得了广大消费者的信赖。


三、无中生有
借助由此及彼的错位，无中生有，以无胜有，点到为止，留下回味余地，使广告语产生幽默效果。
“本店诚聘顾客，无需经验。”这句幽默广告语每家商店都可使用，“无需经验”这四个字尤其添得巧妙。
最绝的是一家出售地板、地毯、瓷砖的商店，招牌上赫然写着“欢迎顾客踩在我们身上！”
四、正话反说
这是广告词中经常可见的一种技巧。正话反说，使广告语蕴含着丰富的言外之意。
“没有加进什么，不过提出水分。”用来做奶粉广告，是正话反说。前一句突出产品之纯，后一句用“不过”进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。文字浅显，但具体形象，初看语不惊人，细想回味无穷。
某品牌保险柜的广告词：“敲锣打鼓迎盗贼，冷若冰霜面主人。”明贬暗褒，意犹未尽，叫你联想多多。
某饭店广告：“好吃，请告诉我；不好吃，请告诉大家。”其实是正话反说，言语中表现出了强烈的自信，能起到更好的招揽顾客的效果。
儿童乐园的招贴广告：“小朋友，请拉紧妈妈的手，别把妈妈丢了！”颠倒了施动者与

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