2019年女性内衣行业现状分析报告

2019年3月

目录

2019年女性内衣行业发展分析 1

一、 女性内衣发展背景及分类 3

二、 女性各年龄阶段对内衣的选择 7

三、 女性内衣行业发展规模 11

四、 女性内衣市场消费趋势 14

1、年轻化 14

2、搭配一体化 14

3、功能化 15

一、 女性内衣发展背景及分类

  内衣产业起步较晚，消费者对内衣的需求和观念随着改革开放程度而改变，从 70 年代的简单实用到现在对品牌、时尚和场景的追求，人均消费频次在提升。中国人口基数庞大，是内衣消费大国。内衣除了满足消费者日常基本功能外，也成为人们争相追逐的时尚。

  2012年我国仍有约2亿女性收入水平较低，其多位于三四线城市及广大农村地区，主要购买杂牌内衣。近年来随着经济的增长以及政府政策的扶持，居民收入稳步上升，消费者更重视贴身衣物的品牌和质量，中国女性内衣消费意识日渐觉醒。

根据人群结构的变化，年轻化成为内衣行业的大势，而年轻消费者对于内衣场景化搭配的需求越发旺盛，而情趣内衣这类细分品类也迎来春天。相对来说，中年女性的消费对于内衣塑形的功能性更为重视，无钢圈内衣饱受欢迎。

在内衣市场上，文胸占据了内衣消费的60%。是内衣的重中之重。内裤的主要市场是男士内裤，未来发展潜力巨大。家居服的竞争不在于品牌之间的竞争，而在于消费者对家居服品类的认知。保暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后，回归沉寂，开始思考新的盈利增长点。塑身内衣尚未有统一的名称，叫法不一但并未真正满足消费者的需求。情趣内衣在保守的中国人面前，像一团被埋在地下的烈火，伺机喷薄而出。

2019女性内衣行业现状分析报告