有道词典和金山词霸APP竞品分析
发布时间:2021-08-19
有道词典和金山词霸APP竞品分析
2005年,电子词典的概念应运而生。
2006年,有道词典作为搜索的副产物上线。金山词霸是收费的查词软件。有道免费。
2009年,金山词霸做免费客户端。有道扩大规模,探索新功能。 2011年,金山词霸声称要做加入社交功能的IM词霸。
2012年,网易游戏全线静默捆绑有道词典。有道词典的正式份额超越金山词霸。
2015年,金山词霸简洁回归,去广告,去IM概念。
市场概况
据iiMedia Research《2015-2016中国移动教育市场研究报告》得知,随着移动智能终端普及和移动数据网络基础的完善,移动教育的发展得到了极大的技术支持。艾媒咨询(iiMedia Research数据显示,2015年中国移动教育市场规模达到14.3亿元,预计2016将达到21.6亿元。而以有道和金山词霸为代表的辅助工具占比18.2%。有道和金山词霸作为查词类APP,门槛低,市场前景广阔,那么竞争也是相当的激烈。尽管如此,纵观各大应用市场,此类APP仍然存在着内容质量不高、界面性能不友好的问题。
体验环境
体验机型:华为荣耀3X畅玩版 体验系统:Android 4.2.2 体验产品:网易有道词典6.4.0 金山词霸8.3.1 APP下载量
百度搜索指数:
结论:有道在安卓市场上表现强劲,遥遥领先于金山词霸。在近一个月中,有道的搜索次数也略高于金山词霸。这也相当于表明,当遇到不认识的英文单词时,绝大多数的人的第一反应就是使用有道词典进行查词。正如王欣所说,金山词霸荒废2年 大好河山让给网易有道。但是在IOS上,金山词霸的评论是远远的超过了有道词典。苹果一直奉行的是简约至上的设计原则,金山词霸的简洁的用户界面,以核心功能为中心的界面设计获得较多的称赞。由此,我们也能分析出,Android智能机使用人群的收入一般都是很高,所以有道和金山词霸的主要使用对象是学生。学生的闲暇时间比较多,有道的新闻资讯、备考战略会显得更胜人一筹。而IOS智能机因为是封闭系统,性能卓越,价格较贵,所以有道和金山词霸的主要使用对象应该是中高级白领。金山词霸的简约、去广告会受到青睐。《简约至上》中提出,复杂的产品很吸引人,这是“夸耀效用原理”:人们喜欢自己被包围在不必要的功能中。功能越多,就越难发现对用户有价值的新功能。这样盲目添加的新功能早晚会成为垃圾功能。增加的复杂性导致用户很难找到自己真正需要的功能,流失
率会逐步增加。所以,继续保持对用户体验的追求,只有满足了用户的需求,才能体现产品的价值,在核心功能上继续挖掘优化之处,慢慢强化学习社交的份量。
用户与使用场景分析
用户对象
学生、白领等中端知识层级人群。其中,本科及以上学历者达到74.1%。 使用场景
1.
备考四六级、托福、雅思的时候,查单词。并生成具有个人特色的单词本,进行复习。
2.
在购物、旅行、聊天等生活场景中,遇到语言交流障碍时,会求助于查词APP。
用户群体分布
下图中绿色的代表有道词典,蓝色的代表金山词霸。总体而言,查词类APP主要分布在具有以下特点的城市:1、教育理念发达,高校密集的城市 2、人口流动密度大,白领密集的城市
商业模式比较
有道词典和金山词霸作为工具型APP。他们的特点是低技术门槛、无内容继承性、轻社交属性、在功能性上有较高可复制替代性。这导致用户忠诚度很低。
有道词典的用户数达3.8亿,日活跃用户1100万,月活跃6000万。它的收入来源主要是:
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广告。①即便你不打开浏览器也能通过词典屏幕取词这样的方式来看到广告,售卖的词就像百度的关键词一样是无尽的长尾;②把词典的查词变成更多内容的平台,包括出国留学、阅读等,这些栏目会和广告主合作;③查词的时候会用图来展现,把来自广告主的图的内容集成作为主体。而这都是在不损害用户体验的前
提下,将广告与产品内容高度融合。④APP的推广。通过有道词典平台引导用户下载关联度较高的APP以获利。
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人工翻译。
在线教育产品和支付平台。
线下活动:有道词典举行了全国首个明星导师制英语赛事——有道英语武林争霸赛,这是语言教育领域的一次跨界创新,打破了传统英语赛事的诸多限制,用跨界创新的方式打造了一场英语爱好者的狂欢。
金山词霸:
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广告:相比于有道词典来说,金山词霸的广告几乎是没有的。这一点极大的提高了用户体验。
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英文电子小说、牛津离线词典购买。 新市场:在线英语培训教育。
产品比对
产品逻辑结构
结论及建议:
1.
有道的词典模块类比于词霸的悦读模块。不同之处在于词典模块的内容虽然有趣,但与英文没有联系,给人感觉是新闻客户端的翻版,其目的是为了增加用户的停留时间和使用频次,以此来达到推广效果和广告的记忆效果。而词霸的悦读模块内容基本都是中英文相对照,是很好的学习和拓宽知识面的途径。有道中的【看天下】可以分为【原创精选】【语言学习】【世界大战】【备考干货】,而【原创精选】当中又细分了许多条目,而大多数的条目【老外看东西】【云词单】等等,会让人以为是与英语学习有关的内容,但是当你打开的时候,你会发现其实都是一些中文的
趣味新闻,价值性不是很大。这会给一部分想通过这款APP学习英语的用户产生落差,导致用户体验较差。其次,分类条目过多过于复杂。让人不知道该如何去选择,去阅读。我认为,第一,没有必要再去细分下一级菜单,其次,【语言学习】【备考干货】应该直接显示在用户界面上,这样才会更容易的进入用户的焦点范围。而不是需要点击【词典】—【全部栏目】—【语言学习】。
2. 有道词典每和金山词霸中都包含每日一句、每日一词、单词本功能点。这些功能与APP的主题契合度极高,能达到学习的作用,且会激励用户进行每日登录,从而沉淀用户,产生粘性。建议将每日一句、每日一词改成与签到模式一样的策略。好比签到一次得5个积分,那么完成每日一句的学习并上传交流是10个积分。完成每日一词的学习并上传是5个积分。这样子可以更高的调用用户的积极性,也凸显了APP的核心查词功能。
3. 一款查词类APP,其核心功能是查词,其主要功能是听力练习和外文阅读、口语练习还有单词记忆。针对前三个主要功能,有道词典分别设计了【全部栏目】—【语言学习】—【听英乐】【读美文】【练口语】【看视频】。【听英乐】是由网易云音乐提供的MP3音乐播放,【看视频】是由VMovie提供的微电影播放,【读美文】是定位是休闲英语,主要是趣味性新闻。【练口语】是一个用户的语音交流平台,是【圈子】中的一部分,可以发帖回帖。其实这一部分的界面设计还是很不错的,只是功能切入点隐藏得太深,很难让用户发现。而且【圈子】中的下级菜单实在
又是太多,与【练口语】的交叉给人一种眼花缭乱的感觉。我们再来看金山词霸,它分别设计了【悦读】【听力】【小说】,结构简单,分类栏目少,相比于有道词典,严谨性,学习性凸出了不少,趣味性大大降低。值得一提的是有道和词霸都加入了少许的社交元素。有道的社交包括帖子发布、回帖、消息中心的功能做得很模糊、关系层次很乱。而金山词霸通过【我的】-【我的消息】的层级关系十分的明显。针对单词记忆功能,有道词典将其设计在【发现】—【单词本】中,按照用户的思维习惯,【发现】功能一般是一些不是主流的,但是有趣的,给用户意外的但又惊喜的功能。而【单词本】作为查词类APP