医药产品网络推广案例

发布时间：2023-02-22 07:56:38

X医药网站推广方案目标受众25—50岁、文化层次较高的网民，这类人具有健康意识强、生活节奏快、容易接受新事物的特点，较常接触的媒体类型有电视、网络、户外、杂志等，所以推广要选择相应媒体，让受众更准确接受信息，加大信息有效达到率。在这个信息爆炸的时代，到处都是信息污染。而老百姓对于垃圾信息，避之惟恐不及。广告策划的本质是对注意力的策划，如果不能引起目标受众的注意，并吸引他们接受你的信息，那么无论说的多么正确或者完美，都没有意义了，因为受众已经把你屏蔽掉了。所以如何从众多的信息中跳出来，吸引目标受众接受我们的信息就成为重中之重。为了牢牢抓住目标受众，扩大广告影响，只有策划创意性营销突破方案，才能起到四两搏千斤的作用，让X医药网站实现点击量的提高，并成为中国第一健康门户网站。网站定位X医药网，中国第一健康互动平台，中国第一医患交流门户网站！推广主题上X医药网，百万名医名药任你选！广告语百万名医名药，就在X医药网！推广策略第一阶段：品牌预热期
推广周期：三个月推广目的：快速完成市场告知，提高网站品牌知名度、访问量推广手段：报纸炒作+网络炒作+flash传播推广内容：1、报纸软文炒作在省会城市、北京、上海等重点城市，选择《北京青年报》、《新京报》、《竞报》、《京华时报》等目标受众高关注度的主流报纸以及健康类报纸，以“找错医生，白送命”、“名医就诊难，难于上青天”等标题出现，进行爆炸性恐吓营销，震撼眼球，引导受众网上寻医。选用关注度高的新闻事件，引导受众了解网上寻医问药的优点。2、网络炒作在雅虎、新浪、搜狐等各大门户网站上投放如“江城某医院医生被患者刺杀”等标题以及具诱惑力的图片，吸引消费者打开链接，并进入X医药网的某一页面，使消费者在了解文章的同时，接受X医药网信息的熏陶。3、Flash病毒营销创作一系列趣味、搞笑并能引起受众共鸣的FLASH广告（关于老百姓找医生、医院难），放在土豆网、新浪网、猫扑网等热点视频专区，利用专人炒作，使FLASH广告形成自动传播，让网站知名度迅速窜红。第二阶段：品牌升温期推广周期：三个月

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