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发布时间：1714809533
奶粉主要品牌消费群特征分析
报告内容：
根据《IMI生活行为与消费形态年鉴》中的数据，从北京、上海、广州、重庆、武汉、西安六城市奶粉消费品牌排名表中发现以下特征：
广州88%的消费者买洋奶粉，上海和北京此比例都过50%。调查显示，进口奶粉消费者，北京、上海、广州三中心城市多于重庆、武汉、西安三城市。具体说来，广州市场国外品牌比例最高，消费进口品牌的消费者占总样本的%，十个品牌中只有位居第三位的大庆是国产品牌；上海的国产品牌只有第一位的光明和第七位的沪光，进口品牌的消费者占%；北京该比例是%；武汉是%；重庆%；西安%。雀巢奶粉各城市均名列前茅。雀巢是一个全国性的品牌，在六个城市中排名都在前两名，在北京和广州都排在第一位。
上海、重庆、武汉、西安四地，地方名牌排第一。调查中，上海、重庆、武汉、西安这四个城市都是地方名牌排在第一位，所占比例高，其中重庆、武汉、西安三地的第一品牌所占比例均超过半数，甚至在60%-70%以上。给北京消费者画像
IMI对各城市奶粉消费者的研究方法相同。这里首先以北京为例，分析北京消费群的特征。根据北京数据，从样本人数的代表性出发，选择出居于前四名的雀巢、红星、完达山、安怡四个品牌进行消费者群描述，重点考察不同消费者群在人口特征、电视媒介接触和休闲活动方面的异同。以下的陈述是针对北京的调查样本进行的
雀巢消费群：女性多
在IMI的有效样本中，有%的人最常饮用雀巢。这群消费者的特征是：女性消费者占%，高于样本中女性的比例%而男性消费者只有%，女性消费者比例比男性高出个百分点。这一品牌消费群的平均年龄是岁，略低于平均年龄岁，在前四个品牌消费群中是最年轻的一群。学历是高中、中专和技校的占%，大学本科的比例是%，均高于相应的样本比例特征是中、高学历。在个人平均收入上，雀巢低于安怡但高于样本元，为元，算是中高收入阶层。
雀巢消费群经常收看的电视频道前十名依次为北京有线1、中央一台、北京1台、中央六台、中央五台、北京有线3台、中央二台、北京2台、凤凰卫视、湖南卫视。与样本相比，雀巢消费群收看北京有线1台、中央六台、北京有线3台、中央五台、凤凰卫视的比例更高。
雀巢消费群经常收看的电视节目中，前三位是国内新闻、国际新闻、国外影片，其中国内新闻、国际新闻的比例低于样本比例。收看频率略高于样本的是港台电视剧、天气预报、国外影片、新闻评论、港台影片。
雀巢消费者最常参加的休闲活动的前三位分别是：看书%，逛街购物68%和听音乐%，明显高于样本比例。看电影%、唱卡拉ＯＫ%、打游戏机%的比例也都高于样本。
根据上面描述，我们对雀巢消费群有这样的印象：平均年龄33岁，收入较高，学历偏高，电视节目当中，不太关心新闻类节目，喜欢看书、听音乐等。红星消费群：收入低
在对北京样本的调查中，共访问到82位"红星"的消费者，占有效样本总数441人的%。红星消费群中男性消费者的比例为%，女性为%，男性消费者的比例高于样本比例%。该消费群平均年龄偏高，高出样本岁。小学及以下、初中和大专学历的
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