视觉文化研究综述
发布时间：2023-08-11 10:19:39
【摘要】当今社会人们的生活越来越离不开文字、图片、视频资料等视 觉性的资料和信息，并由此衍生了特有的视觉文化，而视觉文化的最显著特 点之一就是把本身非视觉性的东西视像化。本文对国内视觉文化研究进行 综述，以期对视觉文化研究的总体轮廓有个大致的了解，为以后的视觉文化 研究提供思路，指明方向。 【关键词】视觉文化视觉营销 大众传播视像 视觉文化作为一种高度视觉化的文 化在当今社会已经成为一种较为普遍的 文化景观，并逐渐渗透到人们生活的方方 一《电影美学》中预言，“随着电影的出现， 种新的视觉文化将取代印刷文化。”进 步对视觉文化研究起重要推动作用的 一面面，对人们的价值观、道德观及社会观 产生了深远的影响。对于何为视觉文化， 却始终没有明确的定论。米尔佐夫认为视 觉文化就是后现代文化，是后现代文化中 是德国思想家本雅明，他认为机械复制时 代是人类文明的一次巨大变革，传统的审 美景观已经衰退，取而代之的是一种“震 惊”效果，渗透了其关于视觉文化的深刻 洞见。在此之后两年，海德格尔提出了 “世界图像时代”的概念，他指出：世界图 像时代就是指“世界被把握为图像了”。 的日常生活。视觉文化是将存在图像化或 视觉化的现代趋势，并不依赖于图像本 身，当文化成为视觉性时，该文化就具备 了后现代特征。”①美国学者斯特肯认为 视觉文化包含了多种媒介形式，从文化艺 到了ｌ９世纪５０年代，加拿大学者麦克卢 汉从媒介和传播方式的变革角度，论证了 电子媒介文化的到来，将视觉文化和听觉 文化整合起来，凸出的表现是电视的出现 给人们带来的视觉经验超过以往任何一 术、电视电影、报纸广告到诸如科学、法律 和医学领域里的视觉资料等。这些与媒介 密切相关的领域，构成了一个文化域。②由 上可见，视觉文化这个概念的含义是丰富 多元的，对于其认识有不同流派，而且在 觉文化时代的来临，不但标志着一种文一 形态的转变和形成，也标志着新传播理： 种媒介。￣１９世纪８０年代起，视觉文化概 念在西方学术界逐渐被普遍接受。 的拓展和形成。此文章将视觉文化传播ｊ 研究学结合起来研究，开拓了视觉文化｛ 究的新视野，开启了国内视觉文化研究ｌ 大门。＠２００４年５月２９日复旦大学视： 文化研究中心和德国阿登纳基金会在． 不同语境中也具有不同含义。 一２００２年６月中国第一个视觉文化传 播研究中心在复旦大学成立，该中心是全 、视觉文化的发展历史 视觉文化是ｌ９世纪初欧洲兴起的～ 国最早关注视觉文化传播的研究机构，并 正在成为这一研究领域的重镇，标志着我 国视觉文化传播研究领域开始起步。同年 孟建教授发表论文《视觉文化传播：对一 个重要的文化形态或文化发展趋势，是一 种高度视觉化的文化。较早使用“视觉文 化”这一概念的是匈牙利电影美学家巴 海联合举办了中国首届视觉文化传播Ｉ 际研讨会，此次研讨会以“全球化：可ｊ 的与不可见的——视觉文化的理论与 践”为主题，对视觉文化传播的发展』 拉兹，他用视觉文化进行电影研究，在 种文化形态和传播理念的诠释》指出：视 是强加给读者的，而是读者自由选择的权 威，是民主的结果。 以１９３８年１月在汉口创刊的《新华 佳的公共领域平台。笔者认为，这是将党 报构建成为哈贝马斯叙述的公共领域的 必要条件。■ ③彭垒， 中国近代报刊公共领域ｊ 成的首次成功尝试》，《江西财经大学 报》，２００７（１） 日报》为例，其在抗战时期在重庆的宣传 就有一定的公众支持力度。他开辟的《读 参考文献 ①展江，《哈贝马斯的“公共领域” ④唐小兵，（（现代中国报刊的涌现 知识分子自我形象的变迁》，ｈｔｔｆ ／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｅ１ｅｃｔ ｉｏｎｓ．ｏｒｇ／ＮｅｗｓＩｎｆｏ． ａ ｓｐ？ＮｅｗｓＩＤ＝Ｉ２３３５７ 者园地》，笔者认为在当时的特定环境 下，是反映公众生活的很好的公共领域平 台。从整个当时报刊的环境来说，新华日 报的出现本身就是言论的一种解放。没有 自由表达的平台，就不能将其作为一个较 理论与传媒》［Ｊ］． 中国青年政治学院学 报＊，２００２ （作者：安徽大学新闻传播学院研究生 实习编辑：张兴 ②丁淦林：（（中国新闻事业史》，高等 教育出版社，２００２ 责编：周｛
史、科学实践、相关理论以及对当代社会 的影响进行了广泛的研讨，引起了国内外 的方法和理论依据。 四、大众传播视像 见的事实。∞ 有学者认为网络视觉文化将是视觉 媒体和学者的高度关注。 二、视觉营销基于视觉文化的营销 有学者从影像传播的技术、内容、方 式、价值、意义和国际竞争等方面分析视 觉文化时代影响传播的新内涵；有学者从 电影影像的理论建构、策略和运作范式上 文化在互联网上的拓展和延伸；将对民族 文化结构性发展产生重要影响。 总的来说，视觉文化传播在我国的研 究还不到十年，还有很多未挖掘的内容， 大众文化的兴起和迅速发展，以及语 言文化到视觉文化的转向，为视觉营销在 消费社会中提供了契机和温床。有学者认 为视觉营销从广义上看，是商家在视觉文 化背景和新的营销理念下通过市场营销 研究视觉文化⑦；还有学者从视觉景观和 文化传播两个方面分析研究视觉文化下 的国产大片，目的希望未来的国产大片能 伴随着媒介形态的不断更新，视觉文化传 播研究视角的多元化，研究成果必将进入 另一个研究高潮。■ 的诸多环节共同作用而实现的，它并不仅 仅局限于直接可视的视觉形象传播，而是 一在全球化中有自己的地位。⑧有学者从审 参考文献 ①尼古拉斯・米尔佐夫： 视觉文化 导论》，江苏人民出版社，２００６ ②陈龙： 视觉文化传播导论》，上海 美化身体形象批判方面对视觉文化进行 研究，研究者指出在当代消费社会，身体 越来越成为现代人自我认同的核心。有学 个涵盖了信息接受者心理意向生成过 程，与意义、概念的消费相关的泛化的视 觉说服过程，与当前的视觉文化之间是一 种互动关系。还有学者以营销语境为立足 点，以符号学的角度解读视觉文化，比如 研究者以当下视觉营销中“中国元素”之 “中国红”为例进行演绎。他指出在视觉 者认为在视觉文化时代，大众视像传媒促 三联书店，２ ００６ 进了身体在当前的凸现，展现了完美无缺 的身体图景，但这同时又是个扭曲的过 ③周宪： 文化表征与丈化研究 ，北 京大学出版社，２００７ 