微信公众号成功案例

1.南航微信 (亮点：服务+沟通)

中国南方航空公司开通官方微信，在线值机丶查询里程丶航班动态丶办理登机牌丶机票预订丶票价查询丶明珠会员丶城市天气查询丶机票验真等这些以往只能在pc端实现的功能，在“南航官网”微信公众账号上都可以非常便捷地实现，微信公众账号已经成为一个独立的app了。

南航总信息师胡臣杰曾表示：“对今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15 年前南航做网站!” 也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站丶短信丶手机app丶呼叫中心，一并成为南航五大服务平台。

2.中国银行北京分行 (亮点：活动+推广)

同时，由于此账号可以实现直接在线预约购买贵金属丶预约大额现金丶预约贷款丶汇率查询等高级功能，转化而来的用户都成为了铁杆粉丝，而且借助地理位置，实现本地o2o便携式办理业务，走出一条服务的新路。笔者从中行内部了解到，中行明年12个月的活动都已经策划完毕，每个月都会给广大中行用户带来惊喜大礼，这无疑给我们带来无限期待。

3.咖啡陪你caffebene (亮点：门店会员+明星效应推广)

韩国一线帅哥红星张根硕，作为咖啡陪你的品牌代言人，在caffebene2013年的品牌推广过程中功劳巨大。

据了解，咖啡陪你目前在中国有17家门店，其计划是力争在2015年之前在中国的分店达到5000家。咖啡陪你微信公众账号，对全国的门店进行微信端统一管理，领取会员卡，即可去门店享受特价咖啡。“张根硕请你喝咖啡”这一活动，无疑赢得了全国各地“迷恋”张根硕的鳗鱼们的疯狂转发和参与。明星效应，着实不可小觑。

4.唯品会(亮点：微信营销理念)

5.友宝(亮点：微信支付)

打开钱包，却找不到零钱和钢镚儿，只能望着自动售货机的饮料干瞪眼? 8月13日，友宝联合微信在中国互联网大会上大赚眼球:微信用户通过友宝，使用微信支付完成交易，即可享受全场饮料一元购的优惠，每个用户有两次 “一元购”机会。而用户现在可以通过两种方式完成交易，一是在公众账号中完成绑定，扫码取货;二是通过扫二维码，绑卡完成支付。

因购买方式快捷丶新鲜，刚一面世就吸引不少年轻人尝试，刮起一阵移动支付的浪潮。目前，“一元购”的活动已经覆盖了北京地铁站 300 台友宝自助售卖机。事实上，微信与友宝的合作并不局限于北京地区。据了解，目前支持微信扫码支付的智能售货机，已在北京丶上海丶武汉丶广州丶深圳等地投入运营 12000 多台。【相关阅读：】 6.四季金辉(亮点：微信预约看房+图片墙)

四季金辉是行业内比较早试水微信的地产之一。上线初期，只是尝试着在开盘的时候引进了微信大转盘抽奖的活动，没想到效果出其意料的好：六千多人同场抽奖，抽得了各种奖品比如购房代金券丶实物大奖。由于微信抽奖活动的刺激，当期开盘成交量远远超过预期。紧接着，四季金辉账号相继完善了各项功能，包括微信端报名看房团丶微信会员卡丶图片墙丶周边生活设施等等，并进行了线上丶线下各种渠道推广。

据悉，四季金辉即将引入360全景看房功能，届时，广大用户可直接在微信端对四季金辉各种房型进行全角度的查看。从完美的用户体验来提高对粉丝的吸引程度，达到微信营销的目的。

7.印美图(亮点：物联网)

互联网链接了几十亿人。而物联网会把更大一个数量级的物体链接起来。无论人还是物，都有一个二维码作为id，人与物可以对话，人可以直接向物发出指令，微信会把人和物都链接起来。印美图是第一部结合了微信进行交互操作的硬件产品，微信5.0的升级，它也成为了首批支持微信支付的产品。

在自助印终端前，拿出智能手机，扫描并关注印美图的微信公众账号，发送手机照片给它。然后，输入屏幕上显示的微信验证码，它能在30秒内接收照片，制作出一张宝丽莱风格的lomo卡，并从终端的窗口“掉落”下来。在手中的智能手机就变成一部拍立得，而这个无线装置就像一个“暗房”，帮你把“底片”在片刻之间冲印成相。

据悉，目前该机器已放到了微信总部丶北京路联合书店丶曼索蒂咖啡等地。也许在不久的将来，自助印终端将会散落在步行街丶地铁站丶电影院丶购物广场等公众场合。后期的收费模式应该是各地加盟，通过收取每张照片打印的费用来分成盈利。

8.中国投洽会(亮点：中英双语+网上投洽会)

每年9月8日-11日，中国国际投资贸易洽谈会都会如期举行。作为目前通过国际展览业协会(ufi)认证的全球规模最大的投资性展览会，迄今为止已举办17届，每年都会吸引来自世界各地数万人莅临参加。

此功能符合了微信的强互动关系链，满足了用户合作沟通的根本需求。据悉，凤凰网的记者在现场采访了解到，三天会议期间，“网上投洽会”获得了主办方和与会人员的一致好评，账号互动率也飞速飙升，同时也为“中国投洽会”赢得了数万的粉丝。

9.小米手机(亮点：人工客服)

小米问世以来，利用疯狂的饥饿营销模式，赚足了眼球，也获得了巨额的销售业绩。小米紧抓移动互联网营销趋势，积极接触了微信公众账号并一发不可收拾。小米手机微信号，可直接实现小米各型号手机的预约购买，可进行话费充值和订单查询…… 但这些具体的功能似乎不是小米运营过程中追崇的，据了解，小米手机的微信帐号后台客服人员有9 名，这9 名员工最大的工作时每天回复100万粉丝的留言。其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微信上开个淘宝店，对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待。

10.广州交警(亮点：政务微信服务)

文 |姑婆那些事儿（微信号gupo520）

获取种子用户的逻辑

1，你的用户是谁——who；

2，用户有什么特点——what；

3，用户在哪里——where；

4，如何吸引用户——how。

因为各微信号的情况不一样，所以具体分析就不做说明了，我们直接进入冷启动方法介绍。

获取种子用户的5个案例9种方法

方法1：内部资源引流

就好比你想找女朋友的时候，第一反应是怎么做？当然是先想想周围有哪些朋友不错的，或者是找帮你介绍的人吧？同样的道理，想推广微信号，先想想有什么内部资源可以利用起来的。

现在很多公司的主产品可能是网站或者是app，新媒体只是作为辅助的宣传出口。所以，你不是一个人在战斗，首先想想自己有哪些内部的资源可以利用，产品的用户群和产品微信号的用户群匹配度很高的。

方法2：kol(意见领袖)

好了，你有中意的妹子了，接下来就去表白？怪不得你找不到男女朋友！聪明人会先去找个靠近妹子的人，找背书！

你可能会说，我一个运营小白，怎么能认识那么多大牛啊？

先发动公司领导，互联网公司都是挺开明的，公司老总当然也愿意宣传公司的微信号，初期让公司领导帮忙宣传，同时让同事领导介绍一些行业内的大咖认识认识，并且拉你到一些行业认识集中的微信群，qq群，让你完成原始积累。

案例二：姑婆那些事儿

在初期推广的时候，我们选择已经检验过的有影响力的文章，推荐给一些有影响力的人，比如公司的老总、行业的大咖、比较活跃的qq群和微信群的群主。同时还会最大化作者的力量。我们在文章发布后，会首先联系作者，利用作者推广，除了让他自己发到朋友圈，还会让他发动公司的同事、朋友转发到朋友圈，这个互动性是非常好的。

如果朋友帮忙转发，只是单纯的转发而没有附加任何评论的话，效果是相当一般的，如果他加上一些评论甚至是推荐这个号的时候，效果就会好上三倍不止。

方法3：内容传播

假设你能够保证能够有稳定的不错的内容，那么肯定要想办法将内容效益最大化。

这里需要注意的是，在做内容传播的时候，一定要注意留下微信号的线索。比如投稿到其他的微信号，尽量是让他们在文章开头标明，再比如再知乎上回答时，可以在签名上留下微信号的id，甚至在回答的底部插入微信号的二维码也是可以的。

案例三：三节课

三节课微信号因为有产品大牛的操盘，所以能保证有持续不断的优质产品分析文章，为了让内容有效转化为粉丝数，三节课在将文章发出后，还在第一时间将稿件投给36氪，姑婆那些事儿上，同时在知乎热门话题下回复，非常有效地完成了最初的精准粉丝积累。

方法4：群推广

需要注意的是，不要直接把文章丢到群里去，如果你把文章丢在群里，一定要附一段评论。因为现在很多的群就像是一个广告群，所以为了和广告贴来区分，一定要附上你自己的观点或是对文章内容的提炼，同时和群里的朋友互动。当然，如果能在群里安排“水军”捧一捧场，效果就更好了。

案例四：某母婴类微信号。

在初期运营时，上线初期运营推广人员注册了很多小号不停的加一些妈妈微信群，不停的发一些资讯和活动信息，久而久之，用户逐渐多了起来并且形成了第一批稳定的忠实用户群体。

方法5：沙龙讲座

想想看，当你给300名用户分享了你的理念，沟通过你的实践经验，然后在演讲最后，贴出你的微信号：如果大家想要有更多的了解，可以关注我的微信号：xxxx。

如果你不能讲，你也问问市场部的其他同事：老板最近有没有什么演讲啊？

方法6：广告投放

花钱省时间，省钱花时间。如果微信号初期有一些推广预算，可以尝试一下下面的推广方式，将自己的微信号更大规模地展现给潜在用户，寻求潜在用户的主动关注。

(1)广点通

(2)朋友圈投放

(3)网赚类转发

类似于微信积分墙，现在也兴起了一些转发赚钱的方式。用户转发文章到朋友圈收钱，并且根据文章带来的阅读量拿提成。

(4)红包转发

这个就简单粗暴了，配合群推广进行。

案例五：某情感类微信号

用户群比较广泛，在初期运营时，设置了一些推广费用，借用了网赚类转发投放，初期带来投放了两百用户转发，后续因为文章的普适应，带来了800转发。前后2000左右的推广费用，换来了精准粉丝2000人。

方法7：地推

难道地推只是o2o类产品的专利么？找到用户聚集的地方，通过展示服务奖品赠送的方式去获得精准用户。

如果你的微信号用户是创业者，那么去一些创业者论坛的现场一眼望去，是不是都是你的潜在用户，如果你的微信号用户是大学生，那么去大学转一圈是一个不错的选择。

方法8：线上活动

根据产品的特性开展运营活动。不建议用抽签，发红包，投票等活动，这些活动同质化太严重，且用户不精准，真正精准的，还是契合产品功能，微信号功能本身的活动。

可以看看案例：《！》

方法9：病毒式h5

设计一些契合自己微信号定位的h5，进行转发。如果公司有技术就开发，无技术就外包给第三方公司。

说在最后

经常听到用户问如何获取种子用户，然后免不了抱怨几句微信号难做。

各个微信号的定位不同，最后采取的方法也会不一样。如果你只是抱怨现在微信号难做，但是什么方法都没上过，也没用心经营过微信号，没有冷启动是正常。

就算公司交给你的微信号，平淡无奇，没有给你优质文章，也没有给你流量，那你就用最稳妥也是最实用的办法，一个个去推，一个个去试，直到最后真的不行就可以放弃了。说不定在这个过程中就会有一定的收获。

还是那句老话，花钱省时间，省钱花时间。就算你做不好，你至少得去努力吧。我相信你一定可以用比较低的成本搞到一些的推荐位去推广你的微信号，问题是：你试过么？

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